Elke enkele jaar lyk dit amper altyd of die Super Bowl homself probeer oortref. En elke jaar doen dit. Om nie te praat nie, die geleentheid slaag nooit daarin om jaar na jaar toptalent te lok vir sy halftydvertoning nie.
In die verlede het kunstenaars Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars en vele ander ingesluit. En toe, 2022 se rustydvertoning was op die hoof van Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar en Eminem (wat sy stel afgesluit het deur, op kontroversiële wyse, 'n knie te neem).
Terselfdertyd het die Super Bowl ook 'n lang geskiedenis van die vertoon van van die mees onvergeetlike advertensies in die Amerikaanse geskiedenis. Wie kan byvoorbeeld daardie tyd vergeet toe Timothée Chalamet in 2021 in Edward Scissorhands verander het vir 'n Cadillac-advertensie?
Dit is duidelik dat Super Bowl-advertensies iets anders is. Maar moet hulle regtig so duur wees?
'n Kort geskiedenis van Super Bowl-advertensies
Dit is dalk moeilik om te glo, maar die Super Bowl-advertensiebesigheid is vandag al meer as 50 jaar aan die gang. Die Super Bowl het advertensies begin neem toe dit sy eerste wedstryd in 1967 gehou het. Op daardie tydstip het beide NBC en CBS die speletjie uitgesaai en hierdie netwerke het onderskeidelik $75, 000 en $85, 000 gehef vir 'n 60-sekonde-plek.
Alhoewel dit blyk dat die netwerk baie kontant het (Dwayne Johnson het waarskynlik in 2022 bank gemaak as die omroeper), is dit duidelik op soek na meer.
Intussen blyk dit dat die maatskappy wat almal geïnspireer het om die beste moontlike advertensies vry te stel niemand anders is nie as Apple, wat uitgekom het met hul 1984-advertensie vir Super Bowl 18. Sedertdien het die Super Bowl meer as net nog 'n advertensiespasie. In plaas daarvan het dit sinoniem geword met top handelsmerkherkenning en spogregte. Wat advertensies betref, is dit die plek om gesien te word.
Hoe duur is hierdie Super Bowl-advertensies?
Dit is veilig om te sê dat Super Bowl-advertensietariewe geweldig gegroei het sedert 1967. Trouens, teen 1995 het die koste reeds $1 miljoen oorskry. Volgens NBC het die koers vir 'n 30-sekonde-plek teen 2015 tot $4,25 miljoen gestyg en daardie syfer het jaar-tot-jaar verder gestyg tot $5,6 miljoen in 2021.
Soos blyk uit die aantal maatskappye (dit sluit Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide en Hyundai in om net 'n paar te noem) wat baie geld vir hierdie advertensies opgedok het.
En hoewel sommige van hierdie maatskappye besluit het om 'n pouse op Super Bowl-besteding in 2021 te plaas as gevolg van die COVID-19-pandemie, blyk dit baie het in 2022 teruggekeer en hul advertensies is groter (en duurder) as ooit tevore.
So, hoekom is Super Bowl-advertensies so duur?
Super Bowl-advertensietariewe is geneig om hoër te wees as ander geleenthede, want dit kan handelsmerke baie blootstelling waarborg, selfs al word hul advertensies net vir 30 of 60 sekondes uitgesaai. Volgens skattings het ten minste 91,63 miljoen mense ingeskakel om die wedstryd tussen die Tampa Bay Buccaneers en Kansas City Chiefs in 2021 te sien.
Met digitale kyker ingereken, word geglo dat die kykertal so hoog 102,1 miljoen kon gegaan het. Dit maak die Super Bowl maklik een van die mees gekykte geleenthede van die jaar.
Terselfdertyd sal hierdie groot-besteding adverteerders ook baat vind by verdere publisiteit ná die wedstryd, aangesien die advertensies (en soms, sy sterre) voortgaan om buzz te genereer. Ten spyte van die feit dat hulle miljoene moet spandeer, glo handelsmerke soos Coca-Cola, McDonald's en vele meer dat hulle aan die einde van die dag steeds 'n goeie transaksie kry.
Een A-Lister is nog nie besig om op te warm vir duur Super Bowl-advertensies nie
En hoewel verskeie maatskappye glo dat die besteding van miljoene aan 'n Super Bowl-advertensie 'n no-brainer is, dink die akteur en sakeman Ryan Reynolds anders. Die Daredevil-ster was altyd uitgesproken oor sy gevoelens teenoor Super Bowl-advertensies sedert hy die eienaar van die begrotingselverskaffer geword het.
Dit gesê, dit is die moeite werd om daarop te wys dat Mint ten minste een keer by die Super Bowl-advertensie-gier aangesluit het. Dit was terug in 2019 toe die maatskappy besluit het om op bonkige-styl melk te fokus. So skreeusnaaks as wat Reynolds mag wees, kan die A-lister egter nie krediet daarvoor aanvaar nie, aangesien Reynolds eers later daardie jaar eienaarskap van die maatskappy oorgeneem het.
Sedertdien was die akteur uitgesproken oor die vermyding van koste verbonde aan advertensies tydens die Super Bowl, sodat Mint meer besparings aan sy kliënte kan deurgee. Trouens, vir hierdie jaar het die maatskappy 'n advertensie met die titel Upcycled vrygestel waar dit letterlik ou beeldmateriaal van sy November 2021-advertensie omgekeer het.
Daarbenewens het Mint ook gekies om sy advertensie in 'n baie vroeër voor-speletjie-gleuf uit te saai om die maatskappy nog meer advertensiebesparings te verseker. "Die voorwedstryd was 'n baie bewuste keuse vir ons," het Mint Mobile CMO Aron North aan Fierce Wireless gesê. “Ons soek altyd aktief na maniere om ons koste te verminder sodat ons die besparings aan ons verbruikers kan deurgee."
Dit gesê, dit is ook die moeite werd om daarop te wys dat Reynolds wel aan vanjaar se Super Bowl-advertensies deelgeneem het, soort van. Om mee te begin, het hy in die Netflix-advertensie verskyn, wat sy opkomende film, The Adam Project, ten toon stel (die rolverdeling sluit ook Jennifer Garner, Zoe Saldana en Mark Ruffalo in )
Terselfdertyd het die akteur ook bevestig dat hy Grimace in McDonald's Can I Get Uhhhhhhhhhhhhh-advertensie uitgespreek het.
