"Dit is 'n skoonskip", het Steven Spielberg gesê toe hy die wenner van die beste prent by die 76ste jaarlikse Akademie-toekennings aangekondig het. Met 11 nominasies en 11 oorwinnings het The Lord of The Rings: The Return of the King allerhande rekords gebreek en dit onder die min rolprente geplaas met die meeste oorwinnings en nominasies van alle tye.
Tot vandag toe is aanhangers behep met die besonderhede agter die skerms van die maak van Peter Jackson se meesterstuk van 'n trilogie. Hulle wil weet watter akteurs op stel beseer is en hoekom die drie Lord of the Rings-fliek so moeilik was om te verfilm. Maar baie aanhangers weet nie die waarheid agter presies hoe Peter Jackson en sy span vervaardigers en bemarkingsbestuurders by New Line Cinema daarin geslaag het om die rekord-Oscar-benoemings wat hulle uiteindelik gewen het, vas te trek…
Danksy 'n fantastiese mondelinge geskiedenis van Vanity Fair, het ons nou die antwoorde…
Hier is die waarheid…
Nuwe lyn gebring in 'n leër van publisiste
Dit is amper onmoontlik vir 'n fantasiefilm om 'n greep op 'n Oscar-benoeming te kry buite die tegniese kategorieë, soos grimering, kunsregie of spesiale effekte. Maar al drie Lord of the Rings-films het… Maar Return of the King was die enigste een wat elke kategorie gewen het waarin dit genomineer is, insluitend die kategorie Beste regisseur en beste prent.
Die waarheid is dat die twee destydse uitvoerende hoofde by New Line Cinema nie net in die projek geglo het nie, maar ook in die feit dat dit by die Oscars kon wen. Natuurlik het baie, baie, baie vervaardigers en ateljees gedink The Lord of the Rings sou misluk tydens produksie, maar dit was nie die geval vir Bob Shaye en Michael Lynne nie. asook hul president van teaterbemarking, Russell Schwartz, en uitvoerende visepresident van bemarking, Christina Kounelias.
"Die vraag oor die Akademie-veldtog was, was dit die moeite werd om te doen?", het Russell Schwartz in die onderhoud met Vanity Fair gesê. "Nou wanneer jy 'n trilogie het, is dit baie moeilik om nie ten minste die eerste een te gee nie. Maar weereens, ons wou seker maak dat ons die selfvertrouevlak van vroeë vertonings het. Wanneer jy gemaklik daaroor begin voel, dan gedagtes van die Akademie begin in jou gedagtes kruip."
Soos Christina Kounelias in die onderhoud verduidelik het, het die maatskappy sy bes gedoen om The Fellowship of the Ring en The Two Towers te bevorder, met die wete dat Return of the King hul beste kans by die Oscars sou wees. Teen daardie tyd sou hulle 'n wêreldwye gehoor by die flieks vasgehaak het en wou sien hoe die groot finale sou lyk. Gelukkig vir hulle was dit wettiglik die beste fliek van die drie … hoewel aanhangers waarskynlik oor daardie punt sal debatteer.
"Die grootste probleem – en dit het met Fellowship begin – was dat ons die gevreesde F-woord gehad het; ons was die fantasiefliek, en daar was geen fantasieflieks wat ooit vir die beste prent gewen het nie," het Russell Schwartz gesê.
Hierdie "F-woord"-kwessie is hoekom hy 'n klein leër van publisiste ingebring het om New Line met die taak by te staan. Dit het Gail Brounstein, wat aan die eerste twee flieks gewerk het, ingesluit, asook Johnny Friedkin, Melody Korenbrot, David Horowitz, Ronni Chasen en Allan Mayer, wat Hollywood se bekende P. R.-krisiskenner was.
Russell Schwartz se rasionaal vir dit alles was dat dit 'n krisis sou gewees het as Return of the King nie genomineer is nie.
Om diegene te bereik wat nie normaalweg vir 'n fantasiefilm sou gaan nie
Die grootste struikelblok wanneer enige fliek by die Oscars benoem word, is om in die gesigte van die 50's, 60's en 70's skare te kom wat die beslissende meerderheid op die Nominasiekomitee uitmaak. Maar dit is haalbaar … Jy moet net die tyd, die geld en die regte strategie hê.
"Om 'n Oscar-veldtog te voer, verskil regtig nie van 'n klein politieke veldtog nie," het Allan Meyer gesê. "Jy het 6 000 kiesers by wie jy moet appelleer en jy het 'n baie beperkende stel reëls."
Om uit te reik na potensiële kiesers, het New Line Cinema 'n klomp geld aan hul veldtogbegroting bestee. Soos Russell Schwartz by New Line gesê het:
"Ons het baie aggressief spandeer, maar nie tot die punt waar mense gesê het: "O, hulle spandeer te veel, dit is belaglik." Ons het seker gemaak om in die stryd te wees. Dit was tussen $5 en $10 [miljoen] op die eerste twee, en meer as $10 [miljoen] op die derde."
"Wanneer jy vir elke kategorie gaan, wat ons gevoel het ons moes doen, kon ons nie nie spandeer nie," het Russel voortgegaan. "Jy moes steeds die beeld aanbied dat hierdie fliek Akademiewaardig is; jy was in die stryd, so ons kon dit nie regtig te veel afkerf nie."
Hul massiewe advertensiestrategie het 'n klomp gedrukte advertensies en TV-advertensies ingesluit. Alles was bedoel om eenvoudig en elegant te lyk met 'n mate van erns, wat kykers daaraan herinner het dat dit 'n spesiale en baanbrekende projek was.
Alhoewel hulle daarin geslaag het om kreatief te raak, soos Julian Hills ('n bemarkingsagent) gesê het.
"Ons het 'n muur van honderde en honderde beelde gemaak van beide eenheidsfotografie en raamgrepe van die film self. En wat ons sou doen is om 'n soort narratief of karakterboog te probeer skep. Frodo gaan byvoorbeeld van die snaakse klein hobbit tot die baie nare, vuil ringverslaafde hobbit wat hy in die laaste film was … Laura sou verbykom, en ons sou ure voor hierdie muur spandeer en kies en kies wat ons gaan [gebruik] daardie week."
New Line het ook 'n reeks pers- en bedryfsvertonings van die film opgestel, sowel as buitensporige aandetes om die fliek te bevorder. Boonop was die hele rolverdeling verplig om aan V&A deel te neem… Enigiets om die fliek relevant en almal se verwysingsraamwerk te hou.
Toe die 11 Return of the King-benoemings uiteindelik op 24 Januarie 2004 aangekondig is, het hulle regtig iets gehad om op te hardloop. Maar die yslike 11 nominasies het vanself gepraat.
Tog was die bemarkingspan nogal ontevrede oor die feit dat nie een van die akteurs vir die finale rolprent genomineer is nie, veral omdat hulle baie tyd spandeer het om die werk van Andy Serkis, Viggo Mortensen en sir Ian McKellan te bevorder. veral.
Tog het die fliek die Oscars gespoel en die geskiedenis vir altyd verander.
