Fliekbederwers – hulle kan in baie vorme kom, van opsetlike leidrade wat in 'n rolprent of 'n lokprent geplant is deur die vervaardigers daarvan tot die gewone "bederfwaarskuwing" wat saamgaan met resensies wat sleutelbesonderhede van die intrige openbaar.
In sommige gevalle kan onvolledige inligting daartoe lei dat aanhangers se verbeelding amok loop, wat kan beïnvloed hoe die fliek uiteindelik ontvang word. Wanneer dit by bederffliekresensies kom, hou die konvensionele Hollywood-wysheid dat dit eintlik die onderste lyn kan benadeel – loketinkomste. As gehore reeds die storie ken, so gaan dit, sal hulle nie betaal om die fliek te sien nie.
'n Onlangse studie gepubliseer in die Journal of Marketing, 'n vakkundige tydskrif wat deur die American Marketing Association gepubliseer is, sê dit is nie waar nie.
'n Navorsingstudie van bederfies vs. Inkomste
Navorsers van die Wes-Universiteit en die Universiteit van Houston het gekyk na die verhouding tussen die loket-inkomste van rolprente wat binne 'n spesifieke tydperk (Januarie 2013 tot Desember 2017) vrygestel is en dit met 'n databasis van resensies ooreenstem, op soek na die graad van wat hulle "bederfintensiteit" genoem het - of die aantal resensies wat belangrike plotbesonderhede onthul het, en hoeveel van daardie besonderhede openbaar geword het.
In 'n verrassende 180-grade flip van die gewone siening dat bederwers 'n negatiewe effek het, het die navorsers gevind dat die teenoorgestelde waar was. Hulle het die verhouding tussen betekenisvolle intrige-onthullings en loket "positief en betekenisvol" genoem.
Klaar bederfaars die onsekerheid uit?
Hoewel geen duidelike rede uit die data blyk nie, neem die studie aan dat minder onsekerheid oor 'n nuwe fliek een van die dryfvere kan wees. Jun Hyun (Joseph) Ryoo, een van die studie se mede-outeurs, lewer kommentaar in 'n mediaverklaring.
“As potensiële fliekgangers onseker is oor die kwaliteit van 'n fliek, sal hulle waarskynlik voordeel trek uit die plotverwante inhoud van bederfresensies wanneer hulle hul aankoopbesluite neem.”
Trouens, hulle het gevind dat die bederf-effek groter was as die betrokke fliek 'n middelmatige of gemiddelde gradering gehad het, in teenstelling met een wat óf baie goed óf baie sleg was, wat geneig is om daardie teorie te ondersteun.
Dieselfde was waar vir flieks wat min promosie of advertensies gehad het. Dit lyk asof die bederf gehore oortuig het om die geld op te laai om dit in teaters te sien.
Studie mede-outeur Xin (Shane) Wang verduidelik in 'n vrystelling.
“Die positiewe bederf-effek is ook sterker vir flieks met beperkte vrystelling, wat 'n strategie is wat dikwels deur onafhanklike en kunsateljees gebruik word wat geassosieer word met groter onsekerheid in terme van artistieke kwaliteit. En die positiewe bederf-effek neem mettertyd af, waarskynlik omdat verbruikers groter onsekerheid het in die vroeër tydperke van 'n fliek se lewensiklus.”
Is 'Spoiler Alert' genoeg kennisgewing?
Die mediabedryf beskou die gewone “bederfwaarskuwing” as voldoende kennisgewing. As aanhangers nie die besonderhede van 'n fliek wil weet nie, hoef hulle nie te kyk nie, so die logika is. Baie filmmakers haat bederfies – saam met baie aanhangers … of so beweer hulle. Die gewildheid van daardie bederfresensies vertel 'n ander storie. Die onderwerp was die onderwerp van baie debat oor die afgelope dekade heen en weer.
Die meeste bederflekkasies spruit uit resensente wat vooraf na die fliek kyk. In seldsame gevalle kom die lekkasies wat aangemeld word direk van die bron af. Per slot van rekening, wat sou die aanloop tot 'n nuwe Spidey-fliek wees sonder ten minste een draaiboeklek deur die ster Tom Holland, ten spyte van die ateljee se bekommernisse, of ten minste 'n storie daaroor?
Marvel en groot ateljees kan steeds bekommerd wees, maar die nuwe studie ondersteun die idee dat resensies steeds 'n groot rol speel om potensiële gehoorlede wat nog op die heining is te help om besluite te neem oor 'n fliek met gemengde resensies, een waar daar is 'n klein begroting vir promosie, of 'n kunshuisfilm met dubbelsinnige geloof.
Dis die lesers se keuse.
