Nog 'n week tref nog 'n bekende handelsmerk aanlyn rakke. Hierdie keer is dit 'Good as Hell'-popsangeres Lizzo se beurt om haar hand by besigheid te probeer, nadat sy haar eksklusiewe Yitty-handelsmerk aanlyn in samewerking met Fabletics bekendgestel het, wat kopers in staat stel om hul hande te kry op 'n eksklusiewe reeks swemklere, shapewear en aktiewe drag. Die handelsmerk se fokus is op inklusiwiteit. Lizzo, self 'n plus-grootte vrou, wou by 'n breë spektrum van verbruikers 'n beroep doen, en het 'n reeks ontwerp wat strek van groottes XS tot 6X. Alles omtrent die handelsmerk blyk gedryf te word deur Lizzo se persoonlike ervarings en impulse - selfs die naam, Yitty, is 'n kinderbynaam van die ster. Drie jaar in wording is dit duidelik dat die gewilde sangeres baie tyd en moeite in haar nuwe onderneming gestort het. Maar in 'n oorvol mark, kan sy meeding met mense soos Kim Kardashian se Skims en Rihanna se Savage X Fenty-lyne?
Hier is 'n samevatting van wat aanhangers en professionele beoordelaars te sê gehad het oor Lizzo se nuwe aanlyn handelsmerk.
8 Lizzo is geïnspireer deur haar eie liggaamsbeeld-stryd
Lizzo se eie ervarings dwarsdeur haar lewe, nadat sy konstante druk gevoel het om kleiner te wees, het haar besluit om Yitty bekend te stel gemotiveer. "Ek het gevoel dat ek voortdurend deur TV en tydskrifte vertel word dat my liggaam nie goed genoeg is nie," het sy verduidelik "En om as 'aanvaarbaar' beskou te word, moes ek 'n soort pyn daaraan toedien om in 'n argetipe van skoonheid. As gevolg hiervan dra ek al lank shapewear, miskien vandat ek in die vyfde of sesde klas was.”
“Ek was moeg om hierdie hartseer, beperkende vormdrag te sien wat letterlik niemand wou dra nie. Ek het 'n openbaring gehad soos, 'wie kan eintlik iets hieraan doen?' Ek het besluit om die uitdaging aan te pak om vroue toe te laat om weer onverskoning goed oor hulself te voel,” het Lizzo gesê.
7 Yitty is bedoel om aan almal te appelleer
As Lizzo op soek was na soveel potensiële kliënte as moontlik, blyk haar benadering tot grootte 'n goeie taktiek te wees. Haar wye verskeidenheid groottes, sê sy, is bedoel om heeltemal inklusief te wees en kopers gemaklik te laat voel.
"Pleks daarvan om op hierdie lineêre manier oor grootte te dink, dink [Yitty] daaroor op 'n spektrum waar almal ingesluit is [Yitty] grootte is hul grootte […] dit is nie hoog nie, dit is nie laag nie. Dit is nie groot nie., dit is nie klein nie. Dit is net jou grootte, "verduidelik Lizzo.
6 Die strategie was suksesvol
Hierdie benadering was 'n sukses, met baie aanhangers wat ook verklaar het dat die omgekeerde lys van groottes op die webwerf, van groot tot klein, nie die gewone klein tot groot nie, ongelooflik verfrissend en innoverend is.
'@lizzo se Yitty lys hul groottes as "6X-XS" (nie andersom nie) en ek dink nie te veel mense besef hoe monumentaal en inklusief dit in konsep is nie. Ek is mal daaroor.' het een klant op Twitter geskryf.
5 Daar was aanvanklike probleme met tandekry
Yitty het eers hierdie maand bekendgestel, en soos algemeen met baie nuwe handelsmerke is, blyk dit dat daar tandekryprobleme was.
'Is iemand anders se @Yitty-bestelling gekanselleer? Al 8 items. Wat de fok man,' het een koper vies aanlyn geskryf.
4 Baie klante was verheug oor hul aankope
Dit blyk dat baie wat na die webwerf gestroom het, gelukkig weggekom het met hul items:
'Ek het die afgelope jaar bra's by Victorias Secret, Aerie, Soma, Target, Parade, Amazon, Skims en Yitty gekoop en die Yitty-bra het die beste pas by FAR. Ongelooflik, @lizzo vat my muntstuk,' het een klant vrolik geskryf.
3 Ander het gekla dat die stukke te duur was
Lizzo het blykbaar gefokus op 'n losweg middelslagpryspunt met haar aandeel, wat 'n beroep op beide ryk en aspirasiekliënte wil hê. Ongelukkig het dit beteken dat baie mense gevoel het dat hulle nie meer geprys het nie
'ek is mal oor yitty en wil hul produkte so graag hê as 'n vet meisie, maar dit is so baie net om twee stukke onderklere te koop:(dit is dieselfde as die ander handelsmerke waar jy twee broekies vir 50 dollar kry … i hou van Lizzo en hou van die handelsmerk en moenie van haar verwag om haar eie pryse net so te verander nie,' het een Twitter-gebruiker gesê.
2 Baie was nie beïndruk met Yitty se lidmaatskapstelsel
Soos soortgelyke handelsmerke soos Savage X Fenty, moedig Yitty kopers aan om aan te meld vir 'n maandelikse lidmaatskapfooi in ruil vir verlaagde pryse op voorraad. Dit het natuurlik ontsteltenis by baie veroorsaak, wat vind dat dit roofsugtig is.
'n Persoon op Trustpilot het die moeilikheid soos volg verduidelik; 'Een ding waaroor resensies en aanlynpraatjies blykbaar ignoreer, is dat jy 'n lidmaatskap moet hê. Dit is $50 en as jy nie maandeliks oorslaan nie, sal hulle jou hef. Dit is 'n baie skerp toevoeging en as iemand wie se maandelikse kosbegroting 50$ is, wens ek die lidmaatskapding was meer vooraf.'
1 'n Professionele beoordelaar het dit duim vasgegee
One Refinery29-resensent het die handelsmerk oor die algemeen teleurstellend gevind, en het oor die algemeen die hele konsep van die dra van shapewear as 'n liggaamspositiewe daad uitgedaag en die klein grootte gekritiseer wat kliënte in werklikheid gevlei en bedrieg het.
'Wat hierdie vet persoon besef het, is dat, met Yitty se 5X- en 6X-groottes wat kleiner is as gewoonlik, die handelsmerk amper 'n inklusiwiteit namaak wat nie daar is nie.'
Sy het bygevoeg: 'Maar ek kan nie die vraag wat ek al die tyd gehad het, skud nie: kan shapewear ooit werklik liggaamspositief wees? Na my beskeie mening is die antwoord 'n groot vet nee. Veral wanneer 'n lyfpak teen £69 [$87] geprys word.'
