Die musiekbedryf is tans onder skoot omdat hulle na bewering kunstenaars gedwing het om "'n virale oomblik op TikTok te vervals" voordat hulle hul snitte vrygestel het. Dit het begin toe sangers soos Halsey en FKA Twigs onlangs na vore gekom het oor hul etikette se “gedwonge” TikTok-bemarkingstaktiek. Tog glo baie aanhangers dat hierdie "anti-industrie"-aansprake die foefie self is. Hier is wat regtig aan die gang is.
Halsey se platemaatskappy wil 'n virale oomblik op TikTok vervals'
Op 22 Mei het Halsey 'n TikTok-video gepubliseer wat die tee mors op hul platemaatskappy se aandrang dat hulle hul musiek op die platform bevorder."Ek het basies 'n liedjie waarvan ek hou wat ek so gou moontlik wil vrystel, maar my platemaatskappy sal my nie toelaat nie. Ek is al agt jaar in hierdie bedryf en ek het meer as 165 miljoen plate verkoop," het hulle geskryf. "En my platemaatskappy sê ek kan dit nie vrystel tensy hulle 'n virale oomblik op TikTok kan namaak nie. Alles is bemarking." Sommige aanhangers het aanvanklik haar aansprake getwyfel waarop hulle gereageer het: "Ek is heeltemal te gevestig om so iets sonder rede op te wek of om dit as 'n bemarkingstaktiek te gebruik."
Sommige haters het ook opgemerk dat Halsey hul "karma" kry ná hul harde opmerkings oor Iggy Azalea. “Nadat Halsey probleme met platemaatskappye in die gesig gestaar het, twiet @IGGYAZALEA: ‘Hate om jou te vertel dat ek dit vir jou gesê het’,” het 'n Twitter-aanhangerblad vir Azalea geskryf. "'n Paar jaar gelede het Halsey op die rapper kommentaar gelewer: 'Sy is 'n idioot. Ek het gekyk hoe haar loopbaan eindig en dit was fassinerend.' KARMA." Aanhangers van Halsey het vinnig tot haar verdediging gekom en gesê dat mense nie hul aansprake oor hul musieketiket moet ignoreer nie.
"[Ek is] so moeg daarvan om te sien hoe die tl Halsey se eerlikheid van haar platemaatskappy wat haar musiek gyselaar hou, uitborsel, want almal is so oortuig daarvan dat musikante nie hard werk nie," het 'n aanhanger getwiet. "Jy besef wel dat die rede waarom die musiekbedryf so moeilik is, is dat jy dit nie sal maak as jy nie reg daarvoor werk nie." Nog een het ook "[petisie] dat Halsey haar eie platemaatskappy begin en doen wat hulle wil."
FKA Twigs se etiket het gesê dat sy 'nie genoeg moeite doen nie' op TikTok
'n Paar dae voor Halsey se bombardement TikTok het FKA Twigs ook 'n soortgelyke ervaring met haar platemaatskappy gedeel. "Al die platemaatskappye waarvoor gevra word, is TikToks en ek is vandag afgeraai omdat ek nie genoeg moeite gedoen het nie," het sy in 'n video wat nou uitgevee is op die jaar se mees afgelaaide toepassing geskryf. Maar volgens DAZED het Twigs se "TikTok-teenwoordigheid 'n merkbare wending geneem" sedert daardie virale video. Die publikasie het ook Charli XCX se eise aan die einde van 2021 aangehaal – wat die egtheid van hierdie eise teen platemaatskappye bevraagteken.
In 'n TikTok-video het Charli geskryf, "wanneer die etiket my vra om my 8ste tiktok van die week te plaas" terwyl die platform se stapelvoedsel "nie hier wou wees nie" oudio in die agtergrond gespeel het. Later het sy daaroor op Twitter geskryf en gesê: "nie ek nie - ek het net vir die pret gelieg." Daarna het baie aangeneem dat hierdie video's dalk die "virale oomblik" self is, insluitend Halsey s'n. "Het niemand anders opgetel dat die nuwe like-bevorderingsmetode 'anti-industrie' is nie?" 'n internetspeurder het oor die kwessie getwiet. "charli xcx se hele album-ontplooiing was letterlik 'my etiket is so boos', dink jy 'n etiket sal dit toelaat? dit is alles 'n groot orkestrasie."
Florence Welch het gesê haar etiket "smeek vir Lo-Fi TikToks"
Welch is ook daarvan beskuldig dat hy 'n "anti-industrie" TikTok-video nagemaak het. Twee maande voor Halsey se virale TikTok-snit, het sy in 'n acapella-video beweer dat "Die etiket smeek my vir [lo] fi TikToks' so hier gaan jy. Stuur asseblief hulp." Dit het voortgegaan om een van haar toppresterende plasings op die toepassing te word. "Dit het dus teruggedraai," het sy een van die video's onderskrif gegee. Soos die sosialemedia-speurders die kolletjies begin verbind het, het meer mense begin om Halsey se Die Sonder My-treffermaker het toe hul aanvanklike bewerings uitgeklaar.
"Dit gaan nie daaroor om die TikToks te maak nie, ek maak reeds TikToks!" Halsey geskryf. "Hulle sê as hulle nie een of ander denkbeeldige doelpunt van sienings of viraliteit bereik nie, sal hulle glad nie vir my 'n vrystellingsdatum gee nie. Ek beweer nie dat ek onderdruk word nie!" Per GQ, elektroniese vervaardiger Salute het saamgestem met die sanger se punt. Hy het gesê dit is nie regtig die platform nie, maar meer oor "roof musiekbedryfspraktyke" wat nou al die langste probleme veroorsaak. "Tensy die bedryf sy houding teenoor kunstenaarskap verander, dink ek nie die probleem sal verdwyn nie, selfs al haal jy TikTok uit die vergelyking," het hy getwiet.
