Madonna was die koningin van kontroversie in die 80's en 90's. Haar musiek en optredes op die verhoog het voortdurend die koevert gestoot en net toe die publiek dink sy kan nie meer gewaagd wees nie, sal sy 'n manier vind om almal te verras.
Dit was egter haar musiekvideo's wat die meeste NSFW-inhoud was wat sy geskep het (sy het selfs voortgegaan om ontstellende video's op haar Instagram-rekening te maak). Veral een musiekvideo het haar in die moeilikheid met MTV laat beland, en is selfs deur die kabelnetwerk verban.
Hoe 'Justify My Love' sy weg na Madonna gevind het
Op 9 November 1990 het Madonna haar eerste album met die beste treffers vrygestel, getiteld The Immaculate Collection. Die hoof-enkelsnit op daardie album was 'n liedjie genaamd "Justify My Love", 'n liedjie wat nie so subtiel na seks en romanse verwys nie. Die liedjie is oorspronklik geskryf deur Lenny Kravitz en Ingrid Chavez, 'n beskermer van Prince in die laat 80's en vroeë 90's.
In 'n onderhoud met Vibe, toe hy gevra is oor die liedjie se konsepsie, het Chavez gesê: Om 'Justify My Love' saam met Lenny Kravitz en Andre Betts te skryf, was een van daardie oomblikke toe towerkrag net gebeur het.
Andre het 'n beat aan die gang, Lenny het 'n sinth-lyn opgeneem, en toe vra hy my of ek iets het wat ek wil sê. Ek het 'n brief op my gehad (my briewe is soos gedigte) en so ek het op die mikrofoon en basies die brief gelees. Een neem en die res is geskiedenis."
Van daar af het Lenny Kravitz besluit om dit na sy destydse moontlike vriend-met-voordele, Madonna, te neem.
Tydens 'n onderhoud met Yahoo! Vermaak, Lenny Kravitz het vertel hoe Madonna die eerste persoon was wat in gedagte gekom het nadat opname gedoen is.“Ek het aan 'n paar demonstrasies gewerk, en 'Justify My Love' het opgekom en ek was mal daaroor, maar ek het geweet dit was nie vir my nie. Ek het gedink dit sou perfek wees vir Madonna. So ek het haar gebel en ek het gesê: ‘Ek het’n nr. 1-liedjie vir jou.’ En sy het gesê: ‘Nee, jy doen nie.’ En ek het gesê: ‘Ja, ek doen. … Waar is jy? Ek bring dit oor.’”
NSFW Musiekvideo-inhoud en Madonna se bemarkingsplan
Om die Jean-Baptiste Mondino-musiekvideo wat gevolg het op die enkelsnit "eksplisiet" te noem, was om dit volgens 90's-standaarde te suiker. Sadomasochisme, S&M- en BDSM-beelde, biseksualiteit, gedeeltelike naaktheid en sterk geïmpliseerde pittige tyd met veelvuldige vennote was meer as genoeg om die video te verbied om op MTV te wys.
Nie lank na sy aanvanklike vrystelling nie, het 'n segment op die laataandnuus-TV-program Nightline die musiekvideo gedek, wat die video net nog meer gewild gemaak het. Weens sy verbod het Madonna en haar platemaatskappy dit op VHS vrygestel en dit by platewinkels regoor die VSA verkoop.
Lenny Kravitz het sy onderhoud met Yahoo! Vermaak praat oor Madonna se briljante bemarking. "Aangesien MTV dit verbied het, het sy besluit om die video te verkoop [op VHS, vir $9,98], en elke video het as 'n enkeling getel. … Ek onthou dat mense rondom Tower Records, om die blok, in tou gestaan het om hierdie video van Madonna te kry, en die ding was nr. 1. En dit was wêreldwyd nr. 1, want ek weet nie hoe lank nie. Dit was enorm. Trouens, dit was haar grootste treffer op daardie stadium in haar loopbaan.”
Madonna praat uit oor die kontroversie en die media se dubbele standaarde oor sensuur
Tydens haar onderhoud met Nightline in Desember 1990 het Madonna erken dat sy onder die indruk was dat die MTV-reëls vir wat as aanvaarbaar in musiekvideo's beskou word, teenstrydig was. Sy het gesê: Toe ek my 'Vogue'-video gedoen het, is daar 'n foto van my waar ek 'n deurskynende rok dra, en jy kan my borste duidelik sien. Hulle het vir my gesê dat hulle wil hê ek moet dit uithaal, maar ek het gesê ek sal nie, en hulle het dit in elk geval gespeel … Ek het gedink dat ek weer die reëls 'n bietjie gaan kan buig.”
Sy het voortgegaan en dubbele standaarde in sensuur uitgeroep. Meer spesifiek, wat mense dink aanvaarbare eksplisiete inhoud word vergelyk met onaanvaarbare eksplisiete inhoud. Sy het gesê: “Ek wil graag die hele kwessie van sensuur op televisie aanspreek. Waar trek ons die lyn in die algemeen? Ek trek die streep in terme van wat ek dink sigbaar is op televisie. Ek trek die streep by geweld en vernedering en vernedering.”
Ná 12 jaar, in 2002, het MTV2 die hele musiekvideo tydens 'n spesiale aftelling uitgesaai met 'n lys van die mees eksplisiete en kontroversiële musiekvideo's wat nog ooit op MTV uitgesaai is.
Nodeloos om te sê, die musiekvideo is ook beskikbaar om in sy geheel op Youtube te kyk. "Justify My Love" het 5 miljoen video-kopieë in die VSA verkoop, en hou met hierdie skrywe steeds die rekord vir topverkoper-video-enkelsnit van alle tye.
