Die Paryse mode-kragtent Christian Dior het 'n toename in aankope van hul produkte deur aanhangers van Johnny Depp gesien. Ondersteuners van die Pirates of the Caribbean-ster, ontsteld oor wat hulle beskou as die onregverdige behandeling wat hy ontvang het, het kragte saamgesnoer om groot hoeveelhede van 'n naskeermiddel wat hy onderskryf, te koop.
Terwyl ander Depp laat vaar het nadat 'n hof in die VK bevind het dat bewerings dat vrouens geslaan het 'wesenlik waar' is, het Dior by die ster gebly. Dit was 'n goeie nuusstorie vir die Franse groep, wat nie altyd so gelukkig was in hul omgang met bekendes nie.
Die modehuis, wat moedig 'n nuwe vlagskipwinkel in Parys in 2020 te midde van die pandemie bekend gestel het, het ook met innoverende maniere vorendag gekom om te adverteer, ondanks die sluiting. Dior het hul Herfs / Winter 20-21-versameling in die vorm van 'n eksklusiewe film onthul. En dit het briljant gewerk.
Soos ander handelsmerke, maak Dior staat op sy assosiasies met bekendes om die aandag op sy aanbiedinge te vestig. En dit is 'n wen-wen-situasie, met sommige bekendes wat groot bedrae geld verdien, ten spyte daarvan dat hulle soms baie vreemde produkte onderskryf. Een onderskrywing het egter nie so goed gegaan vir die handelsmerk self nie.
Om met Dior te werk is 'n eksklusiewe voorreg
As gevolg van die maatskappy se status in die luukse handelsmerkmark, is Dior 'n gesogte jagveld vir bekendes. Oor die jare het Dior-handelsmerkambassadeurs 'n aantal bekendes op die A-lys ingesluit, insluitend Isabelle Adjani, Jude Law, Mila Kunis, Robert Pattinson, Natalie Portman en Rihanna, onder andere..
Volgens Dior word hul handelsmerkambassadeurs gekies om 'n spesifieke produk te verteenwoordig wat by hul persoonlikheid pas. En dus sal die parfuums of bykomstighede wat die bekendes onderskryf altyd met 'n spesifieke woordvoerdermodel geassosieer word. Dit is 'n winsgewende ooreenkoms vir beide partye.
Sommige van hierdie verbindings werk beter as ander. Die modehuis het 'n lang verbintenis met die aktrise Charlize Theron, wat al meer as sestien jaar aan die handelsmerk verbind is.
Die gevaar vir die adverteerder is dat dinge nie altyd verloop soos beplan nie.
Jennifer Lawrence het baie positiewe resensies ontvang vir haar verbintenis met Dior. Sy het egter ook die aandag van 'n ander soort na die handelsmerk getrek.
In wat een van die mees besproke Oscar-oomblikke van alle tye geword het, het Jennifer op pad na die verhoog gestruikel om die 2013-toekenning vir beste aktrise vir haar rol in Silver Linings Playbook in te win. Haar Dior-rok het die val gedek en opslae gemaak. Een het gelees: 'Niks is meer elegant as om in Dior te tuimel nie.'
Sommige voorvalle was baie meer skadelik vir Dior
Jennifer se Lawrence se voorval het nie negatiewe publisiteit gelok nie. Sy is gewild onder haar eweknieë en die publiek, en verslaggewers het 'n positiewe draai op die tuimel geplaas. Ongelukkig was dit nie altyd die geval nie, en sommige van Dior se handelsmerkambassadeurs het nie goed uitgewerk nie.
In 2008 moes die luukse goedere-kleinhandelaar alle advertensies wat Sharon Stone bevat uit plasings in China haal, ná 'n internasionale uitroep. Die aktrise het wydverspreide woede ontlok omdat sy voorgestel het dat 'n aardbewing in die suidweste van China die gevolg was van "slegte karma", wat aangetrek is as gevolg van Beijing se besetting van Tibet.
Chinese burgers was geskok en woedend oor die Dior-handelsmerkambassadeur se onsensitiwiteit oor 'n gebeurtenis wat die lewens van minstens 70 000 mense geëis het.
Dior was bang vir 'n terugslag van verbruikers in een van die luuksegoederebedryf se vinnigste groeiende markte, en het hom dadelik van Stone se opmerkings gedistansieer, en die aktrise het later 'n openbare verklaring uitgereik en om verskoning gevra vir haar onsensitiwiteit.
Dior het nog 'n krisis in China in die gesig gestaar
In 2017 het die maatskappy hewige kritiek van die Chinese aanlyngemeenskap ontvang ná sy aanstelling van die plaaslike aktrise Yang Ying, oftewel Angelababy, as Dior se eerste handelsmerkambassadeur in China.
Yang, met die bynaam die "Kim Kardashian van China", en ook bekend as 'Angelababy', is 'n omstrede figuur in die land. Nadat sy bekendheid verwerf het in die 2014-werklikheidsreeks Hurry Up, Brother, is sy bekend daarvoor dat sy $31 miljoen aan haar troue bestee het, wat nie goed gegaan het onder die publiek nie.
Sy het selfs minder gewild in China geword nadat sy 'n kliniek gedagvaar het wat berig het dat sy plastiese chirurgie deur hulle ondergaan het. Die saak het vir 'n aantal jare gesloer en het nie vir Yang baie volgelinge gekry nie.
Ontevrede Dior-aanhangers het klagtes uitgespreek oor die besluit om Yang as 'n handelsmerkambassadeur te gebruik. Alhoewel die werklikheidster onteenseglik pragtig is, het baie nie geglo sy pas goed by die handelsmerk nie. Een plasing op Weibo het gelui: "Hoekom het Dior besluit om sy hoë publieke beeld te vernietig?"
Nog 'n aanhanger het gevra: Glo Dior regtig dat Angelababy sy verkope 'n hupstoot kan gee? Die handelsmerk behoort regtig meer marknavorsing te doen wanneer besluite soos hierdie neem.”
Baie aanhangers het gedreig om Dior-produkte te boikot as Yang nie verwyder word nie. Die maatskappy het redelik stil gebly op hierdie een. Maar ná hul aanvanklike aankondiging het hulle geen verdere kommentaar oor Yang op hul amptelike rekening geplaas nie.
'n Soektog op die Christian Dior-bladsy wys geen foto's van die werklikheidster wat tans die produkte onderskryf nie.
Miskien speel Dior hierdie keer net veilig.
