In 2011 is Jake van State Farm gebore. Die kakie-draende, werklike werknemer genaamd Jake Stone van State Farm het gehelp om 'n advertensie te skep wat nie net innemend maar snaaks was nie. En dit het die regte noot getref met soveel mense dat dit uiteindelik 'n kultusaanhang verdien het.
Sny tot vroeg in 2020 toe gehore skielik sien dat die geliefde Jake van State Farm herverwerk word deur 'n nuwe model van die aanhanger-gunsteling.
Terwyl sommige reaksies positief was, was daar ander wat nie opgewonde was dat die oorspronklike Jake van State Farm nie meer in die advertensies speel nie.
Die verskille tussen die twee Jakes was verbysterend. Die nuwe Jake van State Farm was 'n professionele akteur en 'n minderheid. Gegewe die toestand van die land destyds, en waar dit tans is, het die vraag of Jake van State Farm herskep is omdat State Farm meer diversiteit wou hê, begin sirkuleer.
Gegewe die streng skietskedule, was State Farm egter vasbeslote dat die herverwerking gedoen is bloot omdat 'n akteur beter geskik sou wees om die eise van die uitrol van 'n nuwe beeld van die handelsmerk te hanteer.
Hier is die besonderhede agter of die nuwe Jake van State Farm 'n bemarkingstaktiek vir diversiteit is.
Die nuwe Jake van State Farm is nie opsetlik gewerp nie
Om die nuwe Jake van State Farm te vind, is 'n rolverdeling aangekondig binne die amateur- en professionele toneelspelgemeenskappe. Die enigste vereistes was dat diegene wat inkom vir die rolverdeling 'n rooi polohemp en kakies gedra het.
Kevin Miles, wat uiteindelik die nuwe Jake van State Farm sou word, het daardie deel van die rolverdeling-aankondiging gemis. Op grond van sy prestasie is hy egter teruggeroep na die finale rolverdeling.
State Farm was op soek na iemand wat die handelsmerk van die versekeringsmaatskappy sou help om na verskillende markte uit te brei. Die enigste vereistes was dat hulle "verwant en aantreklik" moes wees, volgens The Undefeated.
Daar was nie 'n duidelike motief deur uitvoerende beamptes of rolverdeling-direkteure om "'n jong, energieke, super-charismatiese Afro-Amerikaanse man" te vind nie, soos verslae hom later sou beskryf nie.
Miles het egter goed gevaar met fokusgroepe en 'n merk gemaak met rolverdeling-regisseurs. As sodanig is hy as die nuwe Jake van State Farm benoem, miskien die belangrikste optrede tot dusver in sy toneelspelloopbaan.
The New Jake from State Farm Laat mense hulself sien in versekerings kommersiële storielyne
Die doel om die Jake van State Farm-advertensies te herhandel, was om meer mense te laat voel dat hulle kan vereenselwig met wie hulle in die advertensies gesien het.
Deur iemand jonger te cast, kon die bevolking van jong volwassenes wat vir die eerste keer op hul eie uitgaan, hulself in Jake sien.
Vir diegene wat Swart is, kan hulle hulself in Jake sien as net die buurman en gawe ou. Die nuwe Jake van State Farm het met mense gepraat op 'n manier wat die oorspronklike Jake van State Farm nie gedoen het nie.
En as gevolg hiervan het 'n mark wat State Farm net as 'n plek vir versekering vir ouer mense gesien het, relevant geword vir diegene wat versekering soek, ongeag hul ouderdom.
The New Jake van State Farm erken daar is diversiteit in die wêreld
Anders as baie versekeringsmaatskappye wat 'n lus het om mal karakters te gebruik om hul versekeringshandelsmerk te verkoop, het State Farm die roete gevolg om iemand te gebruik wat enigiemand se buurman kan wees om hul handelsmerk te verkoop. En dit maak sin, aangesien "Soos 'n goeie buurman, State Farm is daar" hul byskrif is.
Wat anders is om die nuwe Jake van State Farm te hê, is dat daar die erkenning is dat daar diversiteit in die wêreld is.
Of dit nou van Jake self is, of die vroulike pizza-afleweringsbestuurder, die vroulike slaghuiseienaar en ander wat voordeel getrek het uit versekering in die advertensies, State Farm gebruik 'n verskeidenheid mense om te wys dat versekering vir almal is.
Terwyl Miles dalk die mees voor- en middelverandering was in die manier waarop die handelsmerk hulself gesien wou hê, is dit nie hy alleen wat die advertensies of die State Farm-handelsmerk meer divers maak nie.
Dit is 'n filosofie waarop die maatskappy dekades lank trots is en bring daardie filosofie na die klein skerm.
The New Jake from State Farm neem standpunt in oor politieke kwessies
Waar ander versekeringshandelsmerke nie waag om in die stryd van politieke kwessies te tree nie uit vrees dat hulle hul kliënte sal isoleer, het State Farm gekies om uitgesproke te wees.
En, weliswaar, as Miles die woordvoerder van die handelsmerk is, help dit om die boodskap oor te dra aan die bevolking by wie die maatskappy die meeste wil aanklop: millennials.
As jy net na Jake van State Farm se Instagram-bladsy kyk (wat eintlik die akteur se persoonlike bladsy is), sal klante weet dat State Farm anders is as ander versekeringsmaatskappye.
Sekerlik, daar is die simpel kant van die prente, maar daar is ook dié wat mense aanmoedig om te stem. Daar is plasings wat met Black Lives Matter verband hou.
Met die wete dat hierdie kwessies en meer vir hul klante belangrik is, keur State Farm dit duidelik goed dat hul nuwe Jake praat.
Maak die nuwe Jake van State Farm dit makliker om te doen? Moontlik. Maar dit is nie die rede dat die maatskappy Kevin Miles as die nuwe gesig van die handelsmerk aangestel het nie.
Hy is bloot aangestel omdat hy die talent vir die werk gehad het en ander uitgeslaan het op grond van sy vaardigheid. Die res is in wese 'n bonus!
