Wat maak 'n wonderlike televisie-advertensie? Dit is waaroor die skeppers van die ikoniese (en terselfdertyd skrikwekkende) Puppy Monkey Baby-advertensie beraadslaag het toe hulle met hul nou bekende 2016 Super Bowl-plek vorendag gekom het. Natuurlik is The Super Bowl bekend daarvoor dat hulle van die mees verregaande, onvergeetlike en werklik ongelooflike advertensies op enige plek en enige tyd het. Gegewe die feit dat die meeste mense dit haat om advertensies te kyk en letterlik kabel-TV laat vaar het om dit te vermy, sê die feit dat miljoene mense gekies het om die Super Bowl-advertensies te kyk iets.
Terwyl baie van die beste Super Bowl-advertensies, en advertensies in die algemeen, A-lys bekendes bevat, het die skeppers van Puppy Monkey Baby die kans vermy om 'n ster te vertoon. Selfs Snickers het seker gemaak om oorlede Betty White in hul Super Bowl-plek te plaas. In plaas daarvan het hulle probeer om met iets onvergeetliks vorendag te kom om Mountain Dew se energiedrankie, Kickstart, te help verkoop. Die gevolg was 'n media-vuurstorm. Almal het oor Puppy Monkey Baby gepraat. En al onthou mense deesdae dalk nie wat Puppy Monkey Baby geadverteer het nie, onthou hulle beslis die wese. Dit is tog moeilik om nie so iets te ontsien nie. Hier is die ware oorsprong van die Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl-plek …
Die idee vir hondjie-aapbaba was gebaseer op bekende Super Bowl-advertensietropes
Die reaksie op Puppy Monkey Baby was verdeeld. Terwyl almal daaroor gepraat het, was die helfte van die kykers weggeblaas deur hoe wonderlik vreemd die gesig-lek, konga-dansende Puppy Monkey Baby was, die ander helfte was bloot gewalg. Gelukkig, volgens 'n fassinerende mondelinge geskiedenis deur MEL Magazine, is dit presies die reaksie waarna die skeppers Monty Pera en Don Marshall Wilhelmi gesoek het.
Monty en Don het ontmoet terwyl hulle in advertensies by McCann gewerk het en toe later na die BBDO-advertensie-agentskap verhuis wat saam met Mountain Dew gewerk het vir hul 2016-veldtog wat gelei het tot die skepping van Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby was ons eerste opdrag vir Mountain Dew. Ons was op 'n ander rekening en ons het 'n oproep in Julie of Augustus voor die Super Bowl gekry en is op hierdie opdrag geplaas," het Don aan MEL Magazine verduidelik. "Ons het egter eers nie geweet dat dit 'n Super Bowl-advertensie was nie. Ons het geweet dit was 'n TV-spot, maar hulle het nog nie besluit of dit 'n Super Bowl-plek gaan wees nie, so ons gaan net oor ons besigheid wat probeer om 'n konsep te skep. Toe kry ons 'n oproep wat ons vertel dat dit vir die Super Bowl is, wat net die voorsprong op alles verhoog. 'n Super Bowl-plek vir 'n kliënt is groot. Dit is waarskynlik die grootste TV-belegging wat hulle kan maak, want dit is een van die min kere gedurende die jaar waar mense aandag gee aan advertensies. So wanneer 'n handelsmerk kies om een te doen, waarna hulle soek, is om aandag te kry - oor hulle wil gepraat word."
Volgens Don is daar 'n gejaag in die advertensiewêreld dat Super Bowl-kolle alles oor oulike hondjies, babas en baie simpel dinge gaan. En daar is selfs baie ape betrokke by die advertensies. Hoekom? Want hondjies, apies en babas is besonder oulik en kan goed verkoop … veral as hulle iets ouliks doen.
"Dit is soort van al die bekende troppe van die Super Bowl-advertensie. Dit is diegene wat die advertensiemeters wen en verskeie rangordestelsels wat die bedryf gebruik om hierdie dinge te meet. Vir kreatiewe mense sou dit vriendelik geword het van 'n cliché om 'n pratende baba of 'n aap of 'n hond te hê, so ons het gedink: 'Kom ons probeer hulle almal gebruik,'" het Monty gesê.
Tropes was uiteindelik die inspirasie vir die Puppy Monkey Baba-plek. Die idee, wat in 'n grap begin het, het gou 'n lewe van sy eie geneem.
"Terwyl dit as 'n grap begin het, was dit op die ou end 'n soort van serendipit vir die produk, want strategies het Mountain Dew Kickstart hierdie drie hoofbestanddele gehad: Mountain Dew, kafeïen en vrugtesap - of, iets wat was skaars wettig vrugtesap. Sodra Don daardie verband gevind het, het ons gedink dis dalk meer as net 'n simpel idee," het Monty verduidelik.
Monty en Don se base het ook die idee aangeneem. Alhoewel die ontwerp van Puppy Monkey Baby verskeie veranderinge moes ondergaan omdat hulle bekommerd was om hul gehoor bang te maak. Toe hulle die idee aan Mountain Dew voorgelê het, was die reaksie 'n onmiddellike 'Ja'.
Toets die advertensie en die reaksie op Puppy Monkey Baby
Ongelukkig het die advertensie uiters swak getoets voordat dit vrygestel is.
"Daar is verskillende soorte toetse, maar in die geval van "Puppy Monkey Baby," het ons wat genoem word 'n animasie gemaak, wat 'n baie lae-fi geanimeerde weergawe van jou advertensie is. Dit is voordat jy 'n regisseur aanstel. of enigiets, so dit is bloot van ons af en waaroor ons dink,” het Monty gesê. "Mountain Dew het regtig hul nek uitgesteek, beide met die toetsing en intern. Mountain Dew word deur Pepsi besit en Pepsi doen baie konserwatiewe advertensies, so die Mountain Dew-handelsmerkbestuurder, Greg Lyons, moes dit daar in die ketting verkoop. Dit het baie moed geverg."
Nadat die vreemde animatroniese hondjie geskep en die advertensie verfilm is, het dit uiteindelik in 2016 uitgesaai en die wêreld met storm geneem. Ná die vrystelling is Puppy Monkey Baby gemaak in memes, sagte speelgoed, ontwerpe op verjaardagkoeke, Halloween-kostuums, en veral bang geslagte Super Bowl-kykers.
